La empresa emergente italiana Cloov proporciona a las marcas de moda soluciones digitales para el alquiler, la reventa y la reparación de prendas.
- En la actualidad, reutilizar ropa no es simplemente una tendencia, sino una nueva forma de experimentar la moda con estilo y consciencia.
- Cloov, una startup italiana, simplifica el proceso de alquiler, reventa y reparación de prendas de vestir.
- Cloov ofrece una plataforma que las marcas de moda pueden implementar sin grandes inversiones en tecnología de la información.
Abrir el armario y sentirse abrumado por ropa que ya no usamos es algo común. Sin embargo, en los últimos años, la percepción ha comenzado a cambiar: las personas están mostrando un interés creciente por el alquiler, la reventa y la reparación de ropa. Esto no solo representa una opción sostenible, sino una nueva manera de vivir la moda, de forma más flexible y menos atada a la compra impulsiva. Es aquí donde Cloov, parte del ecosistema LifeGate Way, entra en juego.
Reventa, alquiler y reparación: las tres R de la moda circular
En el ámbito de la moda, se habla de las tres R: reventa, alquiler y reparación, métodos que están revolucionando la forma de consumir vestimenta y que están creciendo seis veces más rápido que el mercado tradicional. Reventa implica dar una segunda vida a prendas usadas, alquiler significa usar ropa solo durante el tiempo necesario sin necesidad de comprarla, y reparación consiste en prolongar la vida útil de las prendas mediante arreglos específicos. No es casualidad que la Unión Europea haya implementado normativas cada vez más estrictas para prohibir la destrucción de productos no vendidos y fomentar el derecho a la reparación.
Si se adoptan a gran escala, estas estrategias pueden al menos reducir el enorme impacto ambiental del sector de la moda, considerado responsable de entre el 2 y el 8 por ciento de las emisiones globales de gases de efecto invernadero. También se relaciona con el consumo de 79 billones de litros de agua al año, la contaminación por sustancias químicas y el daño a la biodiversidad (por ejemplo, la producción de viscosa implica la tala de millones de árboles), sin mencionar las condiciones laborales en fábricas del sur global.
Servicios de alquiler, reventa y reparación ofrecidos por Cloov
Las marcas se enfrentan a una encrucijada: permanecer ancladas a un modelo obsoleto o adaptarse a esta transformación. Cloov existe para ayudarlas a hacer esta transición sin problemas, ofreciendo una solución digital que integra todo lo necesario para entrar en la era del re-commerce.La plataforma permite a las marcas de moda lanzar rápidamente un servicio de alquiler, reventa y reparación. No es necesario desarrollar una infraestructura compleja ni tener habilidades digitales avanzadas. Cloov ofrece un sistema listo para usar, con gestión de pedidos, pagos integrados, análisis de datos y conexiones con redes logísticas especializadas en la recuperación y reparación de productos. Un enfoque similar al de Shopify, pero aplicado al mundo de la moda circular.El grupo Calzedonia ya ha probado con éxito esta tecnología con la marca Atelier Emé, logrando lanzar el servicio en solo dos meses sin necesidad de involucrar recursos de TI internos del grupo. Hoy, Atelier Emé ofrece más de mil artículos en su colección disponibles para alquiler y venta de segunda mano.
La evolución de la moda según Cloov
Lo más interesante de Cloov es su capacidad de transformar la moda circular en una experiencia deseable, tanto para los consumidores como para las marcas. El alquiler de un vestido se convierte en algo innovador, la reventa es una forma inteligente de renovar el armario sin desperdicios, y la reparación se vuelve un acto natural para prolongar la vida de las prendas. El consumidor final experimenta todo esto de manera intuitiva y sin complicaciones, mientras que las empresas pueden ofrecer un servicio sostenible sin alterar su modelo de negocio.
El crecimiento de la startup es rápido. Iniciando con un solo socio, hoy está negociando con varios grupos y marcas internacionales y expandiendo su presencia en nuevos mercados europeos. “En Cloov creemos en una moda que no desperdicia, sino que valora: cada paso hacia un futuro más sostenible es una victoria para todos”, escribió la fundadora Olimpia Santella. Este camino está apoyado por emprendedores y asesores con experiencia en empresas como Gucci, Mediobanca y Otrium BV, una señal clara de que el sector está atrayendo inversiones y atención. La moda está cambiando y la dirección es clara.
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Javier Martínez es un periodista científico apasionado por la física, la biología y la astronomía. Con años de investigación, convierte hallazgos complejos en artículos claros y accesibles. Su escritura precisa le aclara las claves de cada descubrimiento.