Regulador de Publicidad del Reino Unido Prohíbe Anuncios de Zara
El regulador de publicidad del Reino Unido, conocido como la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA), anunció el miércoles la prohibición de dos anuncios del grupo de moda español Zara. La razón detrás de esta decisión fue que los modelos presentados parecían «demasiado delgados de manera poco saludable», y por tanto, las imágenes fueron consideradas «irresponsables».
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La ASA tomó medidas después de recibir una queja sobre estos anuncios, que fueron publicados en el sitio web de Zara en mayo. En una de las imágenes, se observaba a una modelo con clavículas «prominentes», cuya pose y estilo la hacían lucir «muy delgada».
Otra imagen mostraba a una modelo que parecía «ligeramente demacrada» debido a un peinado hacia atrás y a la iluminación utilizada, así como a la ropa que llevaba puesta, lo que la hacía verse «notablemente delgada», según indicó la ASA.
Decisión del Regulador y Respuesta de Zara
La autoridad reguladora determinó que los anuncios violaban las normas de responsabilidad social y ordenó que no se mostraran nuevamente en la misma forma. En respuesta, Zara comunicó a la ASA que las modelos utilizadas en los anuncios habían sido médicamente certificadas como saludables, cumpliendo con las directrices británicas.
La empresa también aseguró que solo se realizaron pequeñas ediciones de iluminación y color en las imágenes. Tras ser notificada por la ASA sobre la queja, Zara procedió a retirar los anuncios, según declaró en un comunicado.
En dicho comunicado, Zara añadió que sigue «pautas y controles estrictos en la selección y fotografía de modelos». Cabe destacar que este no es un caso aislado, ya que a principios de este año, la ASA también prohibió anuncios similares de los minoristas británicos Next y Marks & Spencer.
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