Con Weeshop, solo es necesario escanear el código de barras para obtener información valiosa sobre cada producto: no se ofrecen calificaciones, sino herramientas para realizar compras informadas.
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Palabras como sostenible, natural, artesanal y verde son cada vez más comunes en la publicidad. Cuando esta comunicación se vuelve tan amplia y genérica, sin reglas claras, se crea confusión. Esto pone al consumidor en riesgo de caer en las trampas del greenwashing al enfrentarse a etiquetas ambiguas. Sin embargo, el interés por la calidad y el impacto de los productos sigue siendo alto.
Para ayudar a quienes desean comprar de manera saludable y también consciente del impacto ambiental y social, surge Weeshop. Esta aplicación gratuita brinda información en tiempo real sobre la calidad, la salud, la sostenibilidad ambiental y social de los productos, apoyando al consumidor en hacer una elección más responsable. Iniciada en 2020 en Bolonia por Devin Visani, CEO con formación en economía y finanzas, la startup busca simplificar la interpretación de las etiquetas y fomentar la responsabilidad personal. Después de todo, cada compra cuenta y puede marcar la diferencia.
Entre reclamos ambientales y el peligro del greenwashing
La decimoctava edición del Observatorio Immagino GS1 Italy analizó cerca de 149 mil productos de consumo masivo. De estos, un 84 por ciento incluye en su empaque alguna información sobre sostenibilidad. La mayoría de las veces, estas son indicaciones prácticas sobre reciclaje (66 por ciento) o sobre uso y conservación (45 por ciento), pero casi siete de cada diez resaltan una característica ambiental específica y casi un 14 por ciento sobre métodos de producción y aprovisionamiento responsables.
El 8 por ciento de los productos revisados presentan reclamos genéricos como sostenible, verde, ecológico, circular, ecoamigable. Estos son precisamente los que la directiva europea Empowering pronto prohibirá. Aprobada en 2024, la ley fue adoptada en nuestro país mediante un decreto que modifica el Código del Consumidor, prohibiendo afirmaciones ambientales vagas, genéricas, engañosas y no demostradas con datos o una certificación reconocida. Las nuevas normas se aplicarán a partir de septiembre de 2026.
50,000 productos alimenticios en la base de datos de la app Weeshop
Con la proliferación de reclamos y cambios en las regulaciones, Weeshop se esfuerza por hacer que la información en las etiquetas sea más legible. Actualmente, su base de datos incluye más de 50,000 productos alimenticios empaquetados, excluyendo suplementos y productos infantiles que requieren evaluaciones diferentes. El usuario puede escanear el código de barras del producto que está a punto de comprar o buscarlo directamente en la lista (si no lo encuentra, hay una función específica para solicitar su inclusión). Las empresas también pueden unirse a la plataforma, agregando a la base de datos su catálogo de productos: el equipo de Weeshop se encarga de verificar toda la información. Esto ofrece una doble ventaja: claridad para el consumidor y visibilidad para el productor. Aproximadamente 300,000 usuarios utilizan este servicio.
Áreas de análisis: salud, calidad, sostenibilidad ambiental, impacto social
Salud, calidad, sostenibilidad ambiental, impacto social. Estas son las cuatro áreas de análisis, cada una con su símbolo, que aparecen en la ficha de cada producto. Para cada artículo, la app Weeshop recopila y analiza información sobre ingredientes, certificaciones, valores nutricionales, origen de las materias primas y métodos de producción (pronto también incluirá evaluaciones sobre el empaque). Cada pantalla explica las características positivas y las menos positivas, sin asignar calificaciones o puntuaciones. Para una comunicación clara, se utilizan colores: desde el verde para los aspectos positivos, hasta el naranja y rojo para señalar elementos que requieren atención. Entre las funcionalidades que facilitan la vida del consumidor también se incluyen listas de compras y fichas sobre las porciones recomendadas para cada ingrediente. El objetivo sigue siendo informar de manera objetiva y correcta, no juzgar. La decisión final siempre la tiene el consumador, quien de esta manera tiene más elementos para orientar sus compras, incluso comparando varios productos en la misma pantalla.
Javier Martínez es un periodista científico apasionado por la física, la biología y la astronomía. Con años de investigación, convierte hallazgos complejos en artículos claros y accesibles. Su escritura precisa le aclara las claves de cada descubrimiento.